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キーワード広告で勝負！
キーワード広告の効果は？
12月 14th, 2009
キーワード広告とランディングページ
キーワード広告の利用客は、自分の知りたい情報に一刻も早くたどり着きたいという明確な目標をもっています。
そのためにも、検索キーワードの選定は大切です。
そして、広告をクリックした先に表示される「ランディングページ」も重要な役割をもっているのです。
ランディングページは、そのサイトの目玉商品が掲載されている、いわばサイトの顔になる大切なページです。
ホームページの総合案内役をする「トップページ」とは違いますので注意してください。
キーワード広告をクリックしてサイトを訪問した見込み客が、立ち止まってコンバージョン（商品の購入や会員登録など）に結びつくかどうかは、ランディングページの第一印象にかかっているのです。
12月 14th, 2009
キーワード広告の表示件数は
検索ボックスに検索キーワードを入力すると、検索結果画面には該当するキーワードを含むキーワード広告が掲載されます。
キーワード広告は、テキスト形式の広告で、しかも文字数も限られています。
自分のサイトの広告をクリックしてもらうためには、広告文が大きな鍵を握っているのです。
広告文のなかで太字表記されているところがありますが、そこが検索キーワードと一致する部分なのです。
複数の検索キーワードを登録すると、それだけ広告が表示される率も高くなります。
しかし、検索キーワードの一部を含んだ広告までもが表示の対象になるため、表示件数は必然的に多くなるのです。
キーワード広告で勝負するためには、そのことも覚悟しておきたいですね。
10月 30th, 2009
キーワード広告の利用客は
「キーワード広告」は「検索連動型広告」や「PPC広告」とも呼ばれています。
検索ボックスに検索キーワードを入力すると、検索結果画面が現れますが、そこに表示される広告がキーワード広告になるのです。
以前にも少しお話しましたが、なんらかの情報を得るためには9割の人が検索ボックスから検索キーワードを入力する方法を取っています。
自分の知りたい情報にたどりつくためにも、いちばん的確で早い方法だとわかっているからです。
ブログやホームページに掲載される「コンテンツ型広告」との大きな違いは、そこにあります。
つまり、キーワード広告の利用客は、知りたい情報の関連広告をクリックしてサイトを閲覧したいという目的がはっきりしているのです。
9月 18th, 2009
キーワード広告体験談
ここでは、「キーワード広告」を利用している企業経営者の体験談を紹介します。
A社の広告は「タウンページ」への掲載が主でした。
しかし、固定電話を持たない人の増加、タウンページを閲覧する人の減少により、広告費用の半分を「キーワード広告」にまわしました。
「検索キーワード」と連動して反映される広告もあり、それが集客効果アップにつながった体験談です。
「キーワード広告」とは、検索結果画面に反映された広告のうち、クリックされない限り費用が発生しない「クリック課金型」です。
「キーワード広告」などの「ネット広告」は、2007年時点でラジオの3.5倍、雑誌の1.3倍になり、新聞広告と並ぶ広告媒体として今後も期待されています。
8月 11th, 2009
効果的なキーワードとは
「キーワード広告」で大切なことは、「消費者同士の取引（C to C）」「企業と消費者の取引（ B to C）」「企業同士の取引（ B to B）」など、取引相手に応じた広告づくりをすることです。
「キーワード広告」では「キーワード選定」が大きな鍵を握ります。
広告記事が検索結果画面の最初のページ、しかも上位にランクすることが大切なのです。
そのために効果的なキーワードは、単一ではなく、複数のキーワードを組み合わせることです。
効果的なキーワードの組み合わせは、地名、季節要因やイベント、製品の特徴など、メインのキーワードから連想されるものを選ぶことです。
また、「表記の揺れ」や「入力間違い」を利用する方法もあります。
7月 10th, 2009
キーワード広告の特徴
「キーワード広告」とは、検索画面に検索キーワードを入力した結果「検索結果画面」に表示される広告のことをいいます。
「キーワード広告」は、「検索連動型広告」あるいは「PPC広告」とも呼ばれ、「コンテンツ連動型広告」と並ぶネット広告として知られています。
「キーワード広告」で大切なことは「キーワードの選定」で、それが顧客の「コンバージョン（購買や登録）」にも結びつくのです。
また、消費者同士の取引「C to C」、企業と消費者の取引「B to C」、企業同士の取引「B to B」によっても、広告内容が違ってきます。
「キーワード広告」で成果を上げるためには、これらの取引相手に応じた広告づくりが大切になってきます。
6月 4th, 2009
キーワード広告の失敗
キーワード広告において失敗とはどのようなものでしょうか？
それはもちろん、利益や売上につながらないようなキーワード広告の出稿です。
まず、クリックされないようなキーワード広告は出稿しても効果がないことが挙げられます。第一のハードルです。
第二のハードルはランディングページです。ここでユーザーを滞在させることができなくては、利益率に影響します。ＬＰＯが非常に重要です。
さらに第三のハードルは、ランディングページからの購入完了や申込完了までのプロセスです。
最期までユーザーを狙い通りに案内することができるか、サイト全体の設計を考えることが重要です。
このように、キーワード広告出稿の背後にはさまざまなハードルが控えていますので、レポートを参考にしながら適宜調整していきましょう。
4月 14th, 2009
キーワード広告と利益達成までの導線
キーワード広告を有効に使えているかいないかは、コンバージョン率を出してみるとわかります。
キーワード広告からジャンプしてきたユーザーをランディングページに滞在させるＬＰＯはもちろんのこと、その先の購入や申込にいたるまでの導線が明確に設計されていなければ、本当の意味でコンバージョン率が優秀だとはいえません。
ネットマーケティングによって、そうした些細なハードルをひとつひとつクリアしていかないと、せっかくのキーワード広告出稿が無駄になってしまいます。
あまつさえ、過剰なコストがかかってしまうことさえあるのです。
これらの判断は、キーワード広告をいったん出稿してみないとできないこともありますが、事前に綿密に検討しておくに越したことはありません。
3月 4th, 2009
キーワード広告とネットマーケティング
キーワード広告を出稿するにあたって、ネットマーケティングは欠かせない要素ですよね。
ネットマーケティングによって情報をセグメント化し分析したうえでの出稿と、そうでない出稿には大きな差が出てきます。
短期間ではその差は目立たないようでも、キーワード広告の出稿期間全体を通してみると、コンバージョン率などに現われてきたりします。
そもそも、目標とするコンバージョン率も、どのくらいが適切なのか判断するには、やはりネットマーケティングの知識がかかせません。
キーワード広告を有効に活用するためにも、ネットマーケティングの勉強や分析はたいへん重要なのですが、個人でできることには限界があったりします。
ときにはネットマーケティングの専門家に指示をあおぐことも必要かもしれません。
2月 3rd, 2009
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