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キーワード広告で勝負！
キーワード広告の効果は？
6月 4th, 2009
キーワード広告の特徴
「キーワード広告」とは、検索画面に検索キーワードを入力した結果「検索結果画面」に表示される広告のことをいいます。
「キーワード広告」は、「検索連動型広告」あるいは「PPC広告」とも呼ばれ、「コンテンツ連動型広告」と並ぶネット広告として知られています。
「キーワード広告」で大切なことは「キーワードの選定」で、それが顧客の「コンバージョン（購買や登録）」にも結びつくのです。
また、消費者同士の取引「C to C」、企業と消費者の取引「B to C」、企業同士の取引「B to B」によっても、広告内容が違ってきます。
「キーワード広告」で成果を上げるためには、これらの取引相手に応じた広告づくりが大切になってきます。
6月 4th, 2009
キーワード広告の失敗
キーワード広告において失敗とはどのようなものでしょうか？
それはもちろん、利益や売上につながらないようなキーワード広告の出稿です。
まず、クリックされないようなキーワード広告は出稿しても効果がないことが挙げられます。第一のハードルです。
第二のハードルはランディングページです。ここでユーザーを滞在させることができなくては、利益率に影響します。ＬＰＯが非常に重要です。
さらに第三のハードルは、ランディングページからの購入完了や申込完了までのプロセスです。
最期までユーザーを狙い通りに案内することができるか、サイト全体の設計を考えることが重要です。
このように、キーワード広告出稿の背後にはさまざまなハードルが控えていますので、レポートを参考にしながら適宜調整していきましょう。
4月 14th, 2009
キーワード広告と利益達成までの導線
キーワード広告を有効に使えているかいないかは、コンバージョン率を出してみるとわかります。
キーワード広告からジャンプしてきたユーザーをランディングページに滞在させるＬＰＯはもちろんのこと、その先の購入や申込にいたるまでの導線が明確に設計されていなければ、本当の意味でコンバージョン率が優秀だとはいえません。
ネットマーケティングによって、そうした些細なハードルをひとつひとつクリアしていかないと、せっかくのキーワード広告出稿が無駄になってしまいます。
あまつさえ、過剰なコストがかかってしまうことさえあるのです。
これらの判断は、キーワード広告をいったん出稿してみないとできないこともありますが、事前に綿密に検討しておくに越したことはありません。
3月 4th, 2009
キーワード広告とネットマーケティング
キーワード広告を出稿するにあたって、ネットマーケティングは欠かせない要素ですよね。
ネットマーケティングによって情報をセグメント化し分析したうえでの出稿と、そうでない出稿には大きな差が出てきます。
短期間ではその差は目立たないようでも、キーワード広告の出稿期間全体を通してみると、コンバージョン率などに現われてきたりします。
そもそも、目標とするコンバージョン率も、どのくらいが適切なのか判断するには、やはりネットマーケティングの知識がかかせません。
キーワード広告を有効に活用するためにも、ネットマーケティングの勉強や分析はたいへん重要なのですが、個人でできることには限界があったりします。
ときにはネットマーケティングの専門家に指示をあおぐことも必要かもしれません。
2月 3rd, 2009
キーワード広告で犯しがちなミス
キーワード広告は比較的安価に利用できる広告出稿システムですが、それだけに、新規参入の企業も増えています。キーワード広告といえど、出稿表現を工夫しないと、そのなかで目立つことができません。
しかし、意外に犯してしまいがちなミスがあります。それは「他のキーワード広告となじんでしまうこと」です。
キーワード広告は、ほとんどが短文でユーザーの興味をかきたてるものになっていますが、凡庸なメッセージでは、キーワード広告としてサイト本文を含めた文脈になじんでしまい、目立たなくなってしまうのです。
しかしながら、過剰に大袈裟な表現をするわけにもいきません。ランディングページの記述と食い違わず、しかもユーザーの好奇心を駆り立てるようなものでなくてはいけません。
12月 30th, 2008
キーワード広告のデメリット
キーワード広告は、ただ打つだけでは意味がありません。どの業種でも、同業他社との競合が激しくなっていますので、キーワード広告の出稿のしかたにもコツが求められるのが現代のネットビジネス事情です。
そこで、よりダイレクトにユーザーの興味をかりたてるための工夫が必要になってくるのですが、キーワード広告のなかには、広告としてのスペースが小さく、ユーザーにアピールしずらいものがあります。
もちろん、それらのキーワード広告も出稿しないよりは出稿したほうが良いのかもしれませんが、それは、広告費＝クリック率・コンバージョンレートなどとの兼ね合いでしょう。
業種によって、社風によってなど、求められるキーワード広告の打ち出し方はずいぶん変わってくると思います。
12月 2nd, 2008
キーワード広告の可能性
キーワード広告のメリットは出現がとても自然であるということでしょう。
ユーザーが興味のない広告というのは見た目にも邪魔なものですが、キーワード広告ならば自然に視線を誘導することができます。
キーワード広告は、クリックのされやすさという点でやはり強みがあるのです。
しかし、強みだけが享受できる時代ではなくなってきているのも事実です。
キーワード広告に限らずインターネットビジネスがどんどん広がりを見せている昨今、想定顧客数が増えるかわりに、広告出稿者も日を追って増え続けているからです。
キーワード広告においても、他社との差別化がたいへん重要になってきているのです。差別化を制する決め手は、やはりネットマーケティングでしょう。
10月 28th, 2008
キーワード広告の将来性
キーワード広告はSEO対策では将来的な可能性に満ちています。
ネットビジネスでクリック数を上げたり、訪問者数を増やす対策をSEO対策と言いますが、SEOの手法は日進月歩で変化し続けています。
検索エンジン自体が、どんな言語でもまだ「文字検索」を基本としています。
将来は写真や映像などを加味したものに変わるかもしれませんが、現時時点ではキーワードで検索するのが一般的です。
キーワード広告の将来性はユーザーが興味を持つアイテムに関連したキーワードを設定する基本対策を行うことはもちろん、
まだ使われていない「新たなキーワード」「新たな組合せ」を発掘するなどの発想がそのカギを握っていると考えられます。
9月 25th, 2008
キーワード広告の成功の秘訣
キーワード広告はユーザーの興味などの嗜好を読み取ることが、とても大切です。
ある特定のキーワードで検索をするユーザーは、そのキーワードの対象商品に興味を強く抱いています。この部分が理解できれば、潜在的な消費者を開拓する必要がなく、訪問者のアクセス解析などから分析が可能となります。キーワード設定が成否を左右しますが、料金はユーザーがクリックしないと発生しないクリック型課金なので、この点もキーワード広告の成功に繋がります。
キーワード広告の成功の秘訣は、自社サイトで扱っている商品やサービスに合っている検索サイトに登録をして、ユーザーが訪問したくなるようなキーワードを設定する事に尽きます。
9月 5th, 2008
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