キーワード広告の効果は？
キーワード広告の利用客は、自分の知りたい情報に一刻も早くたどり着きたいという明確な目標をもっています。
そのためにも、検索キーワードの選定は大切です。
そして、広告をクリックした先に表示される「ランディングページ」も重要な役割をもっているのです。
ランディングページは、そのサイトの目玉商品が掲載されている、いわばサイトの顔になる大切なページです。
ホームページの総合案内役をする「トップページ」とは違いますので注意してください。
キーワード広告をクリックしてサイトを訪問した見込み客が、立ち止まってコンバージョン（商品の購入や会員登録など）に結びつくかどうかは、ランディングページの第一印象にかかっているのです。
検索ボックスに検索キーワードを入力すると、検索結果画面には該当するキーワードを含むキーワード広告が掲載されます。
キーワード広告は、テキスト形式の広告で、しかも文字数も限られています。
自分のサイトの広告をクリックしてもらうためには、広告文が大きな鍵を握っているのです。
広告文のなかで太字表記されているところがありますが、そこが検索キーワードと一致する部分なのです。
複数の検索キーワードを登録すると、それだけ広告が表示される率も高くなります。
しかし、検索キーワードの一部を含んだ広告までもが表示の対象になるため、表示件数は必然的に多くなるのです。
キーワード広告で勝負するためには、そのことも覚悟しておきたいですね。
「キーワード広告」は「検索連動型広告」や「PPC広告」とも呼ばれています。
検索ボックスに検索キーワードを入力すると、検索結果画面が現れますが、そこに表示される広告がキーワード広告になるのです。
以前にも少しお話しましたが、なんらかの情報を得るためには9割の人が検索ボックスから検索キーワードを入力する方法を取っています。
自分の知りたい情報にたどりつくためにも、いちばん的確で早い方法だとわかっているからです。
ブログやホームページに掲載される「コンテンツ型広告」との大きな違いは、そこにあります。
つまり、キーワード広告の利用客は、知りたい情報の関連広告をクリックしてサイトを閲覧したいという目的がはっきりしているのです。
「キーワード広告」とは、検索画面に検索キーワードを入力した結果「検索結果画面」に表示される広告のことをいいます。
「キーワード広告」は、「検索連動型広告」あるいは「PPC広告」とも呼ばれ、「コンテンツ連動型広告」と並ぶネット広告として知られています。
「キーワード広告」で大切なことは「キーワードの選定」で、それが顧客の「コンバージョン（購買や登録）」にも結びつくのです。
また、消費者同士の取引「C to C」、企業と消費者の取引「B to C」、企業同士の取引「B to B」によっても、広告内容が違ってきます。
「キーワード広告」で成果を上げるためには、これらの取引相手に応じた広告づくりが大切になってきます。
キーワード広告において失敗とはどのようなものでしょうか？
それはもちろん、利益や売上につながらないようなキーワード広告の出稿です。
まず、クリックされないようなキーワード広告は出稿しても効果がないことが挙げられます。第一のハードルです。
第二のハードルはランディングページです。ここでユーザーを滞在させることができなくては、利益率に影響します。ＬＰＯが非常に重要です。
さらに第三のハードルは、ランディングページからの購入完了や申込完了までのプロセスです。
最期までユーザーを狙い通りに案内することができるか、サイト全体の設計を考えることが重要です。
このように、キーワード広告出稿の背後にはさまざまなハードルが控えていますので、レポートを参考にしながら適宜調整していきましょう。
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